أسبوع حافل لمن يعمل في الإعلان والتسويق في المنطقة: منصات التواصل تضيف الذكاء الاصطناعي إلى رحلة الشراء نفسها، وموسم الرياض على الأبواب، وأدوات إنتاج الفيديو الإعلاني بالذكاء الاصطناعي تتخصص أكثر. إليك أهم ما يهمّ علامتك التجارية، مع ما نراه من زاويتنا كفريق إبداعي وإنتاجي.
تيك توك: الشراء والتواصل من داخل التطبيق
خلال أسبوع الإعلان في نيويورك (Advertising Week) في 5 أكتوبر، أعلنت تيك توك عن مجموعة أدوات جديدة للمعلنين تعتمد على الذكاء الاصطناعي، أبرزها:
- Buy Direct: شراء من العلامة التجارية مباشرة بضغطة واحدة من صفحة "For You" دون مغادرة التطبيق، بالتعاون مع منصات تجارة ودفع مثل Shopify وSalesforce وStripe وShoplazza.
- Shopping Assistant: مساعد محادثة ذكي يجيب عن أسئلة المتسوق حول تفاصيل المنتج والشحن والمقاسات والتوفّر، ويمكنه إتمام الشراء في المحادثة نفسها، معتمداً على المعلومات التي يقدّمها التاجر.
- Agentic Leads: وكيل ذكي يحاور العملاء المحتملين ويؤهّلهم كفرص بيع، عبر الرسائل المباشرة في تيك توك وعبر نماذج التواصل في مواقع المعلنين.
لم تُعلن تيك توك موعداً لإطلاق هذه الأدوات، ولا نعرف بعد متى ستصل إلى أسواقنا في المنطقة.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ المسافة بين مشاهدة الفيديو والشراء تقصر. الفيديو القصير لم يعد مجرد أداة وعي، بل أصبح جزءاً من عملية البيع نفسها. ومع ذلك يبقى الأساس كما هو: فيديو يشدّ الانتباه في الثواني الأولى، ومعلومات منتج واضحة ودقيقة، لأن المساعد الذكي سيجيب العملاء اعتماداً على ما تقدّمه أنت. لمزيد من النصائح العملية راجع دليلنا لصناعة ريلز وتيك توك.
موسم الرياض 2026 ينطلق في 21 أكتوبر
أعلن رئيس الهيئة العامة للترفيه تركي آل الشيخ أن النسخة السابعة من موسم الرياض ستنطلق في 21 أكتوبر 2026، وتستمر نحو عشرة أسابيع تحت شعار "Big Time". ويضم البرنامج المعلن فعاليات رياضية كبرى في الملاكمة والمصارعة ونزالات UFC وبطولة Six Kings Slam للتنس، إلى جانب حفلات موسيقية وعروض مسرحية وكوميدية وبرامج عائلية، وعودة "بوليفارد وورلد" بأجنحة جديدة لهولندا والبرتغال واليمن.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ الموسم يجذب اهتماماً هائلاً في المملكة، وهذا يعني منافسة أعلى على انتباه الجمهور. العلامات التي تريد الحضور خلاله تحتاج محتوى جاهزاً مبكراً: فيديوهات قصيرة مرتبطة بأجواء الموسم، وحملات اجتماعية تواكب الفعاليات، وخطة نشر واضحة بدل الارتجال في اللحظة الأخيرة.
الرياض تستضيف لقاءً حول مستقبل التسويق في السعودية
تنظّم مجلة Campaign Middle East يوم 15 أكتوبر في الرياض لقاء "Campaign Saudi Briefing 2026: Media & Marketing". ومن المحاور المعلنة في جدول الأعمال: أثر الذكاء الاصطناعي الوكيلي (Agentic AI) على التسويق، و"اقتصاد الشاشات" السعودي الجديد بين التلفزيون والبث والتلفزيون المتصل والفيديو الاجتماعي، والانتقال من حملات المؤثرين إلى منظومات صنّاع المحتوى، ومبدأ "العربية أولاً بدل التكييف" أي صناعة المحتوى من السعودية ولجمهورها لا ترجمته لاحقاً.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ هذه المحاور تؤكد اتجاهاً نلمسه في عملنا: الحملات الأنجح في المملكة تُكتب بالعربية وللجمهور المحلي من اليوم الأول، وتُصمَّم لتعمل على أكثر من شاشة، من الإعلان التلفزيوني إلى الفيديو العمودي.
نماذج فيديو بالذكاء الاصطناعي مخصّصة للإعلانات
في 8 أكتوبر أطلقت شركة Creatify نموذج Boreal-H3، وهو نسخة من نموذج الفيديو MiniMax H3 دُرّبت خصيصاً للإعلانات، لتوليد مواد فيديو تجارية وعناصر حركة وتنسيق تصاميم للحملات الرقمية.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ أدوات الفيديو بالذكاء الاصطناعي تتجه من العموم إلى التخصص، وتصبح أسرع في إنتاج نسخ متعددة لاختبارها على المنصات. لكن الأداة وحدها لا تصنع إعلاناً مؤثراً؛ الفكرة والقصة والإخراج هي ما يميّز العمل. وهذا ما نركّز عليه في إنتاج الإعلانات والأفلام بالذكاء الاصطناعي.
خلاصة الأسبوع
التسوق داخل المنصات، والمواسم الكبرى في السعودية، والذكاء الاصطناعي في الإنتاج: ثلاثة اتجاهات تتطلب من العلامات التجارية التخطيط المبكر ومحتوى مصنوعاً لجمهورها. إذا كنت تستعد لموسم الرياض أو لحملة نهاية العام، تواصل معنا ونساعدك في بناء الفكرة وإنتاجها.
