جولة هذا الأسبوع عن سؤال واحد يشغل كل مسوّق: أين يمكن أن يرى الجمهور إعلانك اليوم؟ الإجابة تتسع باستمرار. منصة ريديت تفتح نتائج البحث للإعلانات، وفي دبي تتحول ملاعب البادل وطاولات المطاعم إلى شبكات إعلانية، بينما تراهن علامة عقارية معروفة على العكس تماماً: أقل قدر من "الإعلان"، وأكبر قدر من الصدق.
ريديت تختبر الإعلانات في نتائج البحث
بحسب Campaign Middle East في 6 نوفمبر 2026، بدأت ريديت اختبار ظهور الإعلانات في صفحات نتائج البحث داخل المنصة، مع مجموعة مختارة من المعلنين المؤهلين. وتعتمد هذه الإعلانات على أدوات الاستهداف الحالية، وقد تظهر بناءً على صلة الإعلان بما يبحث عنه المستخدم. ومن الأمثلة التي ذكرتها المنصة: من يبحث عن "ركن قهوة إسبريسو" قد يرى إعلانات لماكينات القهوة أو البن أو الأكواب. وتقول ريديت إنها ستقيّم تفاعل المستخدمين مع هذه الإعلانات قبل تطويرها، دون موعد محدد لنهاية الاختبار، ولم يذكر الخبر الأسواق المشمولة.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ البحث لم يعد حكراً على جوجل. الناس يبحثون داخل ريديت ويوتيوب وتيك توك وإنستغرام عن آراء حقيقية قبل الشراء، والمنصات تتسابق لوضع الإعلانات في لحظة النية هذه. فكّر في الكلمات التي يكتبها عميلك فعلاً حين يبحث عن منتجك، واجعل محتواك وإعلاناتك تجيب عنها مباشرة.
ملاعب البادل في دبي تصبح شبكة إعلانية
نقلت Campaign Middle East في 6 نوفمبر إطلاق Courtside Media Network في دبي، وهي شركة تبيع المساحات الإعلانية على الزجاج الخلفي لملاعب البادل والسياج وشريط الشبكة، وتتولى الإنتاج والتركيب والصيانة والإزالة. وبحسب الخبر:
- لدى الشركة خط شراكات يقترب من 200 ملعب في دبي، مع نقاشات حول حقوق إعلانية حصرية.
- تُقسَّم الملاعب إلى ثلاث فئات (عادية وذهبية ومميزة)، ويمكن للعلامة حجز حصرية لفئتها عبر الشبكة.
- تشترط الشركة أن تكون العلامات المعلنة مناسبة للعائلة.
وتقول الشركة إن اللاعب يرى العلامة طوال المباراة أسبوعاً بعد أسبوع بتكلفة أقل من اللوحات التقليدية، وهذا ادعاء الشركة لا نتائج قياس منشورة.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ البادل من أسرع الرياضات انتشاراً في الخليج، وجمهوره محدد بوضوح. الإعلان هنا لا يحتمل نصاً طويلاً: شعار واضح، ولون قوي، ورسالة من كلمات قليلة تُقرأ من بعيد وفي ثوانٍ.
شاشات على طاولات المطاعم: الإعلان وقت الجلوس
وفي 5 نوفمبر نقلت Campaign Middle East إطلاق AYC Network في دبي، وهي شبكة إعلامية للمطاعم والمقاهي تعتمد على شاشات ذكية على الطاولات يستخدمها الضيوف لتصفح القائمة والطلب وطلب الخدمة والاتصال بالواي فاي وكتابة التقييمات. وتخطط الشركة لإضافة الدفع والمساحات الإعلانية لاحقاً، لتظهر للضيف بين تصفح القائمة وانتظار الطلب. وتضم الشبكة حالياً 130 طاولة بين مواقع عاملة ومتعاقد عليها، وتستهدف نحو 600 طاولة بحلول منتصف 2027.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ هذا ما يسميه القطاع "إعلام التجزئة" أو الإعلان في لحظة القرار: الضيف جالس ومسترخٍ ويقرر ماذا يطلب. للعلامات الغذائية والمشروبات تحديداً، هذه فرصة لإعلان قصير ومرئي يناسب شاشة صغيرة. لكنها شبكة ناشئة، فابدأ بتجربة محدودة واطلب أرقام التفاعل قبل التوسع.
Bayut: حملة بلا سيناريو
وفي 6 نوفمبر أيضاً عرضت Campaign Middle East حملة "Real Journeys with Bayut" لمنصة العقارات الإماراتية Bayut، من تنفيذ وكالة Born28. الفكرة بسيطة: دعت المنصة مستخدمين حقيقيين للحديث أمام الكاميرا عن تجاربهم في الإيجار والشراء والاستثمار، بلا نص مكتوب ولا رسائل محددة مسبقاً. أول فيلمين متاحان الآن، وقصص أخرى في الطريق. وقالت نائبة رئيس التسويق في Bayut إن الجمهور يقدّر الصدق، وإن تجارب الناس المباشرة لها وزن خاص.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ في زمن تمتلئ فيه الشاشات بإعلانات مصقولة ومحتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي، صار الصوت الحقيقي ميزة تنافسية. شهادة عميل حقيقي، مصوّرة بإضاءة جيدة وصوت نظيف ومونتاج ذكي، قد تقنع أكثر من إعلان ضخم. السر ليس في ترك الكاميرا تعمل فقط، بل في اختيار القصص الصحيحة وبناء الفيلم حولها.
خلاصة الأسبوع
المساحات الإعلانية تتكاثر: في البحث، وفي الملاعب، وعلى طاولة المطعم. لكن كل مساحة تحتاج محتوى مصمماً لها، لا إعلاناً واحداً يُنسخ في كل مكان. ومع ازدياد الضجيج يبقى الصدق أقوى رسالة. إذا كنت تخطط لحملتك القادمة على السوشيال ميديا أو تبحث عن فكرة بقصص حقيقية، يمكن لفريق التسويق عبر السوشيال ميديا أن يساعدك في اختيار القنوات وبناء المحتوى المناسب لكل منها.
المصادر
- Campaign Middle East: Reddit is testing new ad placements
- Campaign Middle East: Padel courts turn into premium ad networks as Courtside Media Network launches
- Campaign Middle East: AYC Network launches dine-in commerce media network on Dubai restaurant tables
- Campaign Middle East: Real Journeys with Bayut
