جولة هذا الأسبوع عن المنصات التي تُصرف عليها ميزانيات التسويق في منطقتنا: خلاف بين ميتا وتيك توك يصل إلى الإعلانات نفسها، وبرنامج تسوّق جديد من يوتيوب يشمل السعودية والإمارات ومصر، وتغيير في تسعير رسائل واتساب للأعمال، وأرقام من ميتا تقول الكثير عن تكلفة الإعلان.
ميتا تمنع إعلانات ByteDance وتيك توك في سبع دول
بحسب ما نقلته وكالة رويترز في 9 أكتوبر 2026، بعد أن نشرت Bloomberg الخبر أولاً، أوقفت ميتا عرض إعلانات ByteDance، الشركة الأم لتيك توك، على فيسبوك وإنستغرام في الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام. ويشمل القرار أيضاً الإعلانات التي يشغّلها معلنون آخرون وتوجّه الناس إلى تيك توك أو منصات ByteDance الأخرى في هذه الدول.
وقال متحدث باسم ميتا إن الشركة غير ملزمة بعرض إعلانات منافس هدفه سحب المستخدمين من تطبيقاتها، ووصف ذلك بأنه ممارسة تجارية طبيعية. ولم تعلّق تيك توك وByteDance فوراً على القرار. ويأتي ذلك في سياق خلاف أوسع بين الشركتين حول معايير حماية المراهقين.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ السعودية والأردن والإمارات ليست ضمن القائمة المعلنة، أما مصر فهي فيها. إذا كانت لديك حملة في مصر على ميتا تدعو الناس إلى متابعة حسابك على تيك توك، فراجعها. والدرس الأعم: لا تجعل حملتك تعتمد على نقل الجمهور من منصة إلى أخرى. اصنع لكل منصة محتواها وهدفها الخاص داخلها.
برنامج YouTube Shopping للشركاء يصل إلى السعودية والإمارات ومصر
ضمن جولتها لتحديثات المنصات في أكتوبر 2026، ذكرت Campaign Middle East أن يوتيوب أطلق برنامج الشراكة للتسوّق (YouTube Shopping affiliate programme) في الإمارات والسعودية ومصر. ويتيح البرنامج لصنّاع المحتوى وضع إشارات على المنتجات داخل الفيديوهات الطويلة وShorts والبث المباشر، والحصول على عمولة من المبيعات.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ صنّاع المحتوى في الخليج صار لديهم سبب مباشر للحديث عن المنتجات على يوتيوب، لأن كل إشارة يمكن أن تتحول إلى دخل. إذا كان لديك متجر إلكتروني، فهذا وقت مناسب لمراجعة طريقة عرض منتجاتك وصورها، والتفكير في شراكات مع صنّاع محتوى يناسبون جمهورك. والفيديو الذي يشرح المنتج بوضوح سيبقى أقوى من أي إشارة.
واتساب للأعمال: رسائل الخدمة صارت مدفوعة بعد الحد المجاني
منذ 1 أكتوبر 2026 تغيّر تسعير منصة واتساب للأعمال (WhatsApp Business Platform / API)، بحسب ما شرحته شركة YCloud، وهي من مزودي خدمات واتساب المعتمدين، مع الإحالة إلى إعلان ميتا وجدول أسعارها:
- رسائل الخدمة، أي الردود العادية على العملاء خلال نافذة الـ24 ساعة، صارت تُحتسب لكل رسالة تصل.
- لكل رقم أعمال 1,000 رسالة خدمة مجانية شهرياً، ولا يُرحَّل الرصيد غير المستخدم إلى الشهر التالي.
- رسائل القوالب من نوع "الخدمات" (Utility) المرسلة داخل نافذة الـ24 ساعة لم تعد مجانية.
- التغيير يخص المنصة البرمجية (API) فقط، ولا يشمل تطبيق واتساب العادي ولا تطبيق WhatsApp Business.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ في السعودية والأردن والخليج، واتساب هو قناة خدمة العملاء الأولى لعلامات كثيرة. إذا كنت تستخدم نظام ردود آلياً أو منصة محادثات مرتبطة بالـAPI، فراجع عدد رسائلك الشهرية مع مزوّد الخدمة، وتأكد من أسعار بلدك في جدول ميتا الرسمي، واجعل الرسائل أوضح وأقل عدداً: رسالة واحدة مفيدة أفضل من ثلاث متقطعة.
ميتا: سعر الإعلان ارتفع 14%
في نتائج الربع الثالث المنشورة في 21 أكتوبر 2026، أعلنت ميتا أن إيراداتها بلغت 64.60 مليار دولار بنمو 26% عن العام السابق. والأهم للمعلنين:
- عدد مرات ظهور الإعلانات عبر تطبيقاتها ارتفع 10%.
- متوسط سعر الإعلان ارتفع 14%.
- متوسط عدد المستخدمين اليوميين لتطبيقاتها بلغ 3.64 مليار شخص في سبتمبر 2026.
- وتتوقع الشركة إيرادات بين 73 و76 مليار دولار في الربع الرابع، وهو موسم التسوّق الأعلى طلباً.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ ارتفاع متوسط سعر الإعلان يعني أن كل درهم وريال ودينار يجب أن يعمل أكثر. وموسم نهاية العام عادة أكثر ازدحاماً. الحل ليس زيادة الميزانية تلقائياً، بل مواد إبداعية أقوى، واستهداف أوضح، واختبار أكثر من نسخة. راجع دليلنا عن إعلانات إنستغرام وفيسبوك الممولة قبل حملتك القادمة.
خلاصة الأسبوع
المنصات تتنافس بقوة وتغلق أبوابها في وجه بعضها، والتسوّق يدخل الفيديو من كل باب، والخدمات التي كانت مجانية صارت لها تكلفة، والإعلان نفسه صار أغلى. في هذا المشهد، العلامة التي تخطط لكل منصة على حدة، وتصنع محتوى يستحق المشاهدة، هي التي تحصل على أفضل نتيجة من ميزانيتها. إذا كنت تريد خطة واضحة لحساباتك، يمكن لفريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن يساعدك من الفكرة إلى النتائج.
