الذكاء الاصطناعي يدخل أكثر فأكثر إلى قلب العملية الإعلانية: من صناعة المادة الإبداعية نفسها، إلى أماكن ظهور الإعلان. في جولة هذا الأسبوع نتوقف عند أربعة أخبار تهمّ العلامات التجارية في الأردن والسعودية والخليج، مع ما نراه من زاويتنا كفريق إبداعي وإنتاجي.
ميتا: الصورة الثابتة تتحول إلى فيديو إعلاني
خلال أسبوع الإعلان في نيويورك (Advertising Week) في 6 أكتوبر، أعلنت ميتا مجموعة تحديثات لأدواتها الإعلانية. أبرز ما أصبح متاحاً للجميع:
- تحويل الصور الثابتة إلى فيديو داخل أدوات Advantage+ الإبداعية: يرفع المعلن صوراً ثابتة، وتولّد الأداة منها فيديو إعلانياً. وهذه الميزة أصبحت متاحة بشكل عام.
- استراتيجية دورة حياة العميل (Customer Lifecycle Strategy) أصبحت متاحة لجميع المعلنين.
وأعلنت ميتا أيضاً عن أدوات ما زالت في مرحلة الاختبار أو التوسع التدريجي، منها:
- Ads Creative Studio: استوديو لتوليد أفكار الفيديو وتعديله وقراءة أداء المواد الإبداعية، ويتوسع تدريجياً إلى مزيد من المعلنين.
- مساعد ميتا الذكي للأعمال: بدأت ميتا اختبار قدرته على إعداد الحملات وتعديل الاستهداف والميزانيات من خلال المحادثة.
- فيديو المنتجات من صور الكتالوج: متاح كنسخة تجريبية للمعلنين المؤهلين.
لم تذكر المصادر التي اطلعنا عليها قائمة بالدول المتاحة فيها هذه الأدوات، لذلك قد يختلف توفرها في حسابك.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ الفيديو أصبح أسهل في الإنتاج على المنصات نفسها، وهذا يرفع المنافسة على انتباه الجمهور. حين يستطيع الجميع تحويل الصور إلى فيديو بضغطة، يصبح الفرق في جودة الصورة الأصلية، وفي الفكرة، وفي القصة. شرحنا كيف تبدأ بصور منتجات قوية في دليل صور المنتجات بالذكاء الاصطناعي.
Kling 4.0: فيديو أطول وتحكم أكبر
أطلقت شركة Kling، التابعة لـ Kuaishou الصينية، الإصدار الرابع من نموذجها لتوليد الفيديو في 28 سبتمبر، بدءاً بنسخة Kling 4.0 Flash لمجموعة محدودة من المستخدمين، على أن يكون الإطلاق الكامل خلال أكتوبر. ومن المواصفات المعلنة للنموذج الكامل:
- مقاطع تصل إلى 30 ثانية في توليد واحد.
- إمكانية تحديد ما يصل إلى 10 إطارات مفتاحية للتحكم في تطوّر المشهد.
- ما يصل إلى 15 مرجعاً من الصور والمواد لتوجيه النتيجة.
- دقة تصل إلى 4K مع صوت ستيريو.
أما ميزات مثل الألوان بعمق 10 بت (HDR) وتمديد الفيديو حتى دقيقتين، فما زالت مُدرجة على أنها "قريباً".
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ المقاطع الأطول والتحكم في الإطارات المفتاحية يعنيان قدرة أكبر على بناء مشهد إعلاني متماسك، لا لقطات متفرقة فقط. لكن الأداة الأقوى لا تغني عن الإخراج: ما زال الإعلان الناجح يحتاج فكرة واضحة وسيناريو ومونتاجاً وعيناً تختار الأفضل. وهذا جوهر عملنا في إنتاج الإعلانات والأفلام بالذكاء الاصطناعي.
إعلانات ChatGPT متاحة للمعلنين في السعودية والإمارات
في منتصف سبتمبر، أضافت OpenAI كلاً من السعودية والإمارات إلى قائمة الدول المتاح فيها إنشاء حسابات إعلانية ذاتية على ChatGPT، وفق ما رصده موقع Soku.ai من صفحة "Ads Manager Availability" في مركز مساعدة OpenAI. وبحسب المصدر نفسه:
- يجب أن يكون الكيان القانوني الذي يعلن ويُفوتَر مقيماً في دولة متاحة.
- الفوترة في السعودية بالريال السعودي بحدّ أدنى للميزانية اليومية قدره 50 ريالاً.
- بعض الحسابات الجديدة تستطيع الإعلان في بلدها فقط في البداية، ثم تتوسع بعد التحقق من الهوية.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ مساحة إعلانية جديدة تفتح أمام المعلنين في المنطقة، داخل محادثات يبحث فيها الناس عن إجابات وتوصيات. ما زال من المبكر الحكم على نتائجها، لكن العلامات التي تحب التجربة المبكرة قد تجد فيها فرصة لاختبارات صغيرة ومدروسة. وفي الوقت نفسه، يزداد أهمية أن تكون معلومات علامتك على موقعك واضحة ودقيقة، لأن أدوات الذكاء الاصطناعي تعتمد عليها.
نهاية Sora رسمياً
بحسب ما رصده موقع OCDevel، أنهت OpenAI مرحلتي إيقاف Sora: أُغلق التطبيق والموقع في 26 أبريل 2026، وتوقفت واجهة البرمجة (API) في 24 سبتمبر 2026. وبذلك يتركز سوق الفيديو بالذكاء الاصطناعي اليوم حول أسماء مثل Veo وGemini Omni من جوجل، وKling، وRunway، وSeedance، وMiniMax.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ الأدوات تأتي وتذهب بسرعة. لذلك لا تبنِ استراتيجيتك الإبداعية على أداة واحدة؛ ابنِها على فريق يعرف كيف يختار الأداة المناسبة لكل مشروع، وينتقل إلى غيرها عندما تتغير السوق.
خلاصة الأسبوع
المنصات الإعلانية تصنع الفيديو بنفسها، ونماذج الفيديو تزداد قوة وتحكماً، وأماكن إعلانية جديدة تفتح في المنطقة. وسط كل ذلك، تبقى الفكرة الجيدة والقصة المصنوعة لجمهورك هي ما يجعل إعلانك يُرى ويُتذكّر. إذا كنت تريد الاستفادة من هذه الأدوات في حملتك القادمة، تواصل معنا ونساعدك في التخطيط والإنتاج.
