في جولة هذا الأسبوع نترك أدوات توليد الفيديو جانباً، ونتجه إلى المنصات الإعلانية والسوق الخليجية: أدوات جديدة من ميتا موجّهة لبناء العلامة التجارية، وقواعد جديدة للإعلانات الخارجية في دبي، وتطبيق تسوّق ذكي ينطلق في ست دول خليجية، ومساحة إعلانية فاخرة في مطار دبي.
ميتا: أدوات لبناء العلامة "بحجم التلفزيون"
في قمة بناء العلامة التجارية (Brand Building Summit) يوم 15 أكتوبر، أعلنت ميتا أربعة منتجات موجّهة للمعلنين الذين يريدون الوصول الواسع، لا النقرات فقط:
- Ads Super Burst: حجز نافذة زمنية من 3 إلى 24 ساعة للوصول إلى جمهورك على نطاق تصفه ميتا بأنه "بحجم التلفزيون"، مع إمكانية حصرية الفئة وضمان التسليم وفق تقديرات أداة Reach Planner. وتقول ميتا إنها تنتقل إلى الإتاحة العامة خلال أكتوبر على مراحل، دون جدول زمني للدول.
- First Impression Ads: أول إعلان يراه المستخدم عند فتح فيسبوك، لعلامة واحدة في اليوم. ما زالت تجربة مبكرة في الولايات المتحدة فقط.
- توسيع Reels Trending Ads: إعلانات تظهر بعد أكثر مقاطع الريلز مشاهدة على فيسبوك وإنستغرام، مع 15 موضوعاً دائماً وباقات موسمية.
- Aggregated View Time: مقياس تجريبي لإجمالي الوقت الذي يقضيه الشخص مع علامتك خلال أسبوع، بدل احتساب كل مشاهدة على حدة.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ ميتا تحاول جذب ميزانيات كانت تذهب تقليدياً إلى التلفزيون واللوحات الخارجية. في منطقتنا، تخيّل هذه الأدوات في ليلة إطلاق منتج، أو اليوم الأول من الجمعة البيضاء، أو أول أيام رمضان. لكن الوصول الواسع يحتاج مادة إبداعية تستحقه: فيديو قوي من الثانية الأولى، لا تصميماً مستعجلاً. وتأكد من توفر هذه الأدوات في حسابك قبل بناء خطتك عليها.
دبي تصدر دليلاً موحداً لمحتوى الإعلانات الخارجية
أعلنت بلدية دبي عن دليل تنظيم محتوى الإعلانات في إمارة دبي، بحسب ما نشرته Campaign Middle East في 19 أكتوبر. ويغطي الدليل:
- النصوص المكتوبة، والصور والشعارات، والرسوم المتحركة.
- العروض الترويجية والعناصر التفاعلية.
- استخدام المعالم والرموز في الإعلانات.
ويقوم على مبادئ وضوح المحتوى وجودة التصميم وحماية المستهلك والسلامة العامة واحترام الهوية والقيم الثقافية المحلية، ويأخذ في الاعتبار التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي. والدليل موجّه إلى الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية والجهات الحكومية وشبه الحكومية ومزوّدي خدمات الإعلانات الخارجية، ولم يذكر الخبر تاريخ سريان محدداً.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ إذا كانت لديك حملة لوحات أو شاشات في دبي، فالأفضل أن تراجع الدليل من مرحلة التصميم الأولى، لا بعد الانتهاء من الإنتاج. والقاعدة نفسها تنطبق في كل سوق: معرفة قواعد الجهة المنظمة مبكراً توفّر جولات تعديل مكلفة.
AIVI: تطبيق تسوّق بالذكاء الاصطناعي في ست دول خليجية
أطلقت مجموعة Apparel Group تطبيق AIVI للأزياء ونمط الحياة في الإمارات والسعودية والكويت وقطر والبحرين وعُمان، وفق Campaign Middle East. ومن مزاياه:
- مساعد ذكي يستجيب للأوامر النصية والصوتية لاقتراح الإطلالات والمنتجات.
- توصيات شخصية مبنية على التفضيلات وسجل الشراء والبحث.
- تجربة افتراضية للملابس عبر رفع صورة المستخدم.
- برنامج الولاء Club Apparel أصبح اسمه Club AIVI.
ورافق الإطلاق أغنية أصلية بالعربية والهندية والإنجليزية بمشاركة المغنية السعودية زينة عماد، مع فيديو كليب وحملة رقمية متكاملة.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ المتسوّق الخليجي يعتاد يوماً بعد يوم على أن يسأل مساعداً ذكياً بدل أن يتصفح. لذلك تصبح صور منتجاتك وأوصافها الواضحة مادة يعتمد عليها هذا المساعد لترشيحك. والملاحظ أيضاً أن العلامة لم تكتفِ بإطلاق تقني، بل صنعت حوله قصة وأغنية وحملة: التقنية وحدها لا تكفي ليتذكرك الناس.
شاشات إعلانية لركاب الدرجة الأولى في مطار دبي
أطلقت طيران الإمارات ومطارات دبي وJCDecaux منصة إعلانية رقمية باسم VIP Arrivals Digital Gate في منطقة خدمة السائق الخاص بصالة الوصول في المبنى 3 بمطار دبي الدولي. وتضم ست واجهات رقمية، منها شاشتان أفقيتان بمساحة 12 متراً مربعاً لكل منهما، وهي موجّهة لركاب الدرجة الأولى ودرجة رجال الأعمال.
ماذا يعني هذا لعلامتك؟ الإعلان الخارجي في الخليج يتجه إلى الدقة في اختيار الجمهور، لا إلى الحجم فقط. والشاشات الرقمية تعني أن المادة الإعلانية يجب أن تُصمَّم بحركة وإيقاع يناسبان المكان، لا أن تكون صورة ثابتة منقولة من حملة أخرى.
خلاصة الأسبوع
المنصات الرقمية تقترب من منطق التلفزيون، والإعلان الخارجي يقترب من منطق الاستهداف، والجهات المنظمة توضح قواعد المحتوى، والمتسوّق صار يتحدث مع مساعد ذكي. القاسم المشترك: محتوى إبداعي مصنوع بعناية لكل منصة ولكل جمهور. إذا كنت تخطط لحملتك القادمة على وسائل التواصل، يمكن لفريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن يساعدك من الفكرة إلى النشر.
المصادر
- Relevant Audience: Meta Brand Building Summit, Ads Super Burst and more
- Campaign Middle East: Dubai outdoor advertising content guidelines
- Campaign Middle East: Apparel Group launches AI shopping app AIVI across the GCC
- Campaign Middle East: Emirates, Dubai Airports and JCDecaux launch digital ad platform at DXB
